恬言夢語

Heather Maitland海瑟‧邁特蘭

英國廣受歡迎的名師、藝術管理顧問，實務經驗遍及產、官、學界，
是英國文化行政管理和藝術行銷方面。
曾任渥威克大學文化政策研究所講師，英國文化委員會中部分支機構之執行長，
負責英國中東部的文化推動計畫。
海瑟對於協助自發性學習的藝文團體特別感興趣，
她在世界各地舉辦過創業產業經營管理、
藝術管理以及開發觀眾群的相關研討會與課程，
演講足跡遍及南非、辛巴威、印度、日本、美國、捷克與中國大陸。

宣傳企劃=一連串的作業流程
行銷=思考+規劃
5W—1.現在的位置及如何達成?
2.想要去哪?(目標)
3.如何達成?
4.用何種方法?
5.如何達成及我們如何知道?
(任務、目標、策略)

我覺得他這講得非常好，我們做事情常常搞不清楚目標，
就算完成目標我們也是胡亂做一通，沒有一套很好的方法，
講者他提出的這五W，讓我們可以更容易的完成我們所需要做的事。

再來講者他說明他所接觸過的案子的失敗與成功的原因

失敗的原因
1.以假設而非事實作為決策的基礎
2.不論遇到誰都用同樣方式說話
3.企劃前後不一致
4.以自己感興趣的事作為談話主題
5.將行銷視為成本而非投資

成功的原因
1.企劃與行銷通力合作
2.成為社區的一份子
3.與觀眾建立關係
4.蒐集並分析資有關觀眾的資訊
5.致力於開擴新的觀眾群

最後做出了總結
好奇心、人群、向外看、想成為社區一部份、將工作的末端產品
是為參歸者畫觀眾與藝術活動的時機為成功的密碼。
最後附上我與Heather大師的合影